デビアス De Beers

1888年に、南アフリカでチャールズ・ダネル・ラッドとセシル・ローズ によって設立された。
採鉱・流通・加工・卸売りまでをカバーし、世界のダイヤモンド市場を独占する大企業。1990年代半ばまでは、世界のダイヤモンド流通量の8割以上を独占していた。現在でも市場への影響力は非常に強く、デビアス抜きにはダイヤモンドは語れない。

ダイヤモンドを金に匹敵する宝飾品にしたのはデビアスのマーケティング戦略によるものだといわれている。「ダイヤモンドは永遠の輝き」や、「婚約指輪は給料3か月分です」、「スゥイートテン・ダイヤモンド」などのフレーズは、デビアスが生み出したもの。